APP运营的关键点是活动策划
有创意的活动策划是APP运营中相当重要的一部分,用户感不感兴趣就看你的创意策划是否能够吸引他了。创意的收集是有很多途径的,当一个活动有了创意、目的和预期目标后,就需要对完整的活动进行策划。例如,我们的活动标题、文案、活动方式、活动奖励都需要设计得有吸引力,才能达到让用户买单的目的。
一个活动必须要有一个完整的流程,但是完整的流程不能太麻烦;如果一个活动要让用户看上几遍,再仔细琢磨才能知道怎么去做,那就会流失很多用户。所以,必须把简单的活动流程呈现给用户。
紧接着,设置合适的参与门槛和有趣的参与方式。参与门槛可以限制参与的用户群体,这个要看你的活动预期是如何限定的。例如,星巴克曾推出一款“星巴克闹钟”的APP,用户在设定的起床时间闹铃响起后,只需按提示点击起床按钮,就可得到一颗星;如果用户能在一小时内走进任一星巴克店,就能买到一杯打折的咖啡。这种创意策划使用户早上一睁眼便与该品牌相结合。
最后,活动的奖励最好可以与活动的目的相互契合。不一定每次活动都来一台iPhone8,可以针对相应的活动创意、活动目的、活动时间做相应的奖励调整,可以是返现,可以是一些产品里的奖励,也可以是周边资源的奖励等,只要是契合的奖励,就可以吸引到相应的粉丝来参与其中。
那么究竟该如何根据APP的特点来策划一场APP运营呢?其实只要掌握以下策划要点,大部分问题就能够迎刃而解了。
1.学会模仿借鉴
很多新手在真的做一个活动的时候才会发现,好像除了打折促销外就想不到别的活动方式了,因为新手没有实际运营经验的积累,所以就需要多多借鉴同行业里别家做的营销活动,看得多了就能明白活动设计的整体思路,以后自己做活动的时候也能获得足够的经验了。
2.掐准时间节点
在时间节点上做活动是最常用的,并且也是最容易被用户认可的,这里有法定节日、季节变化,还有人造的节日、店庆、体育赛事等。
3.寻找事件热点
事件热点是玩得比较火的,一不小心就上了头条。例如,汪峰上头条,杜蕾斯的文案,冰桶事件,明星分手、离婚、怀孕,路怒族别车等,都是民众愿意关注的事件,如果这些素材运用得好,说不定就能引爆你的活动了。
4.营造产品特点
产品自身营造的事件,如产品上市庆典、产品更新换代大促销,或者游戏中举行的PK竞技活动、游戏的季度赛事等。
5.自我灵感的闪现
有时候灵感就是突然爆发出来的,说不定碰到某些事件时,脑子里突然蹦出一些很好的想法,不妨赶紧记下来做深入的打磨,说不定就会成为一个非常好的活动创意。
我们认为,除此以外,活动的创意来源有很多,但是如果平时不注意积累,等到用时就会发现想不出好的创意,作为一个运营人员,需要每日不断地去关注这些创意来源,要多读、多看、多想,总有一天创意就会源源不断地冒出来的。
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